Chystám se na Affiliate čtvrtek

Dnes už pravidelné setkávání lidi zabývajících se affiliatem vždy první  čtvrtek v měsíci nazvané jak jinak než Affiliate čtvrtek jsem dosud ignoroval, ale příští týden se na něj vypravím a budu doufat, že natrefím na někoho, kdo nedělá jen půjčky, infoprodukty, hubnutí apod. ale produktový affil jako je móda, slevy nebo přeposílání objednávek a trochu se o tom pobavíme.

FB stránka akce: https://www.facebook.com/events/837358592956387/
FB skupina: https://www.facebook.com/groups/affiliatectvrtek/

Well done, LukasP

Seznam se opět vyznamenal, viz screenshot. Možná je to důvod, proč mi za poslední týden v Ráji prádla nepřišla žádná konverze navzdory rostoucí návštěvnosti a proklikům.

rajplavek

Mimochodem, na tenhle výsledek jsem natrefil, když jsem se díval odkud přišla dnešní objednávka v jednom z mých „e-shopů“. Ano, zákaznice přišla přes toto klíčové slovo zadané na Seznamu. I když jsem až na druhé stránce SERPu. A koupila si podprsenku 🙂

Tip pro nákup včasné jízdenky ČD

O včasné jízdence Českých drah jsem se tu už zmínil. Teď ještě přidám malý tip pro její nákup, který jsem neznal, a který vás, doufám, potěší přinejmenším tak jako potěšil mě 🙂

V e-shopu ČD vyberte v menu po levé straně Vnitrostátní doklady a pak Včasná jízdenka Česko. Zobrazí se přehledný kalendář, ve kterém vidíte u každého dne cenu včasné jízdenky. Stačí vybrat odkud, kam a jestli máte InKartu.

vjc

Novinka ČD: jízdenka na InKartě

Při poslední cestě vlakem s ČD jsem zjistil příjemnou novinku, kterou dráhy zavedly spolu s prosincovými změnami jízdních řádů. Jízdenku zakoupenou přes eshop ČD už není potřeba tisknout. Při nakupování v eshopu je nově možné nechat si jízdenku poslat smskou na mobil a při kontrole nadiktovat průvodčímu kód transakce a prokázat se občanským průkazem. Majitelé InKaret nemusejí ani diktovat kód transakce, stačí jen předložit InKartu. Průvodčímu se přiložením InKarty zobrazí jízdenka, kterou jste si zakoupili, aniž byste předtím museli s InKartou cokoliv dělat. Průvodčí přesto doporučil nechávat si v mobilu SMS s kódem transakce pro případ, že by se načtení jízdenky z InKarty nepovedlo. Takže už žádné tisknutí jízdenek, žádné zdlouhavé skenování QR kódu průvodčím. Nově stačí zakoupit jízdenku v eshopu ČD a při kontrole jen vytáhnout InKartu.

Technické řešení?

Zajímalo by mě, jak funguje nahrávání zakoupených jízdenek do zařízení, které používá průvodčí. Napadá mě, že buď funguje na principu modemu a průvodčí pomocí něj ověřuje jízdenky podle čísla InKarty v reálném čase, což ovšem předpokládá dostupnost signálu na celé trati, nebo si průběžně, třeba ve stanicích, aktualizuje seznam transakcí pro offline použití. Kdyby někdo věděl jak to je, může mi napsat do komentářů 🙂

Levnější cestování InKartou nekončí

Na InKartu mám 25% slevu ze standardního jízdného. Nákupem jízdenky v eshopu ušetřím další 3 %. Zároveň se snažím využívat Včasné jízdenky Česko (dříve se jmenovala SporoTiket), která platí mezi vybranými městy a kde se sleva pohybuje podle toho, s jakým předstihem jízdenku zakoupím. Například na trase Praha – Žďár nad Sázavou je plná cena 233 Kč. Na InKartu bych zaplatil 175 Kč. Den dva předem, ale kolikrát v ten samý den se díky Včasné jízdence dostanu na 150 Kč. A pokud vím, že pojedu třeba za týden, tak mě cesta vyjde na 120 Kč. Omezení Včasné jízdenky je na vybraná města, resp. stanice – například pro Smíchovské nádraží v Praze neplatí. Také pro každou cenovou hladinu je vydáno jen omezené množství jízdenek, proto se nevyplatí s nákupem příliš váhat. Celé podmínky a seznam měst najdete na stránce Včasná jízdenka Česko.

Poznámky ze 4. affiliate konference

Zápisků z konference mám víc než dost, ale protože se všechny přednášky nahrávaly a budou k dispozici, vypíchnul bych jen to, co mě zaujalo nejvíce.

Co by měl vědět každý, kdo pracuje v affiliate marketingu aneb tipy a triky ze zahraničí (Vladan Hejnic)

Dobrá zpráva pro partnery – nabídka inzerentů v českém CJ se rozrůstá. Vladan připomněl, že pro lepší orientaci si partneři mohou affiliate odkazy označovat pomocí SID a upozornil na tři novinky, které ocení bloggeři a nadšenci do XML feedů jako jsem třeba já 🙂

  • Deeplink generator – pro pohodlnější vygenerování affiliate odkazů, třeba do článků na blogu
  • Generátor widgetů – u inzerentů, kteří nabízejí XML feed ve formátu pro CJ, je možnost sestavit si boxík na stránky, ve kterém rotuje vámi vybrané zboží
  • Real Time Bidding – možnost online sledovat, jaký produkt si mnou přivedený zákazník nakoupil. Podle toho můžu lépe optimalizovat reklamu na stránce nebo třeba v mém případě upravovat pozice nabídek v agregátoru slev. Mé nadšení kazí fakt, že je potřeba, aby inzerent používal feed kompatibilní se CJ, což ze současných inzererntů má asi jen Tchibo. Alespoň zatím.

Přicházejí z Facebooku a v kapsách nesou miliony (Jan Javornický)

Neexistuje souvislost mezi likes, shares a comments.

Jak se (u)živit affilem (Michal Vávra)

MFA není trvale udržitelný model. Běžná MFAčka se prodávají za násobky čistého měsíčního zisku, nečekejte víc. Neztrácejte čas tvorbou dalšího nejlepsi-pujcka-jeste-dnes.cz (pozor, je volná 🙂 a raději vytvářejte službu s přidanou hodnotou a budujte si brand. Partner je především obchodník a má prodávat a vydělávat, proto se raději věnujte tomu co se prodává než tomu co vás baví, ale nevydělává. Určitě doporučuju shlédnout video až bude.

Zvyšování konverzního poměru v praxi II (Jan Kvasnička)

Pokračování ukázek chybiček a drobností, které nemusejí být na první pohled patrné a přitom rozhodují o tom, zda návštěvník nakoupí nebo se přihlásí k odběru newsletteru. Slideshow zde.

Jak zlepšit efektivitu programu (Jiří Nový)

Jiří, který pracuje jako affil manažer Allianz, upozornil na fakt, že z celkového objemu marketingových výdajů v ČR jde asi jen jedno procento do affiliate. Přitom affiliate je účinný a přesně měřitelný způsob propagace v online. Jiří přidal ještě několik odhadů – například, že v ČR je kolem 37 000 e-shopů, přičemž affiliate využívají asi jen 3 % z nich a počet partnerů, kteří se affiliate věnují odhaduje na 3000.

Jak využít mobilní reklamní formáty a aplikace Android a iOS v Affiliate marketingu (Tobias Allgeyer)

Přednáška v angličtině, která srovnala využívání internetu a smartphonů při nakupování v západní a východní Evropě. Dále prezentace trackování konverzí v iOS aplikacích.

Jak se nenechat vyhledávači doběhnout a vyhnout se penalizaci (Pavel Ungr)

Přehled zakázaných a nedoporučených technik, které mohou způsobit propad stránek v SERP spolu s radami, jak postupovat v případě penalizace. Pavel doporučuje seznámit se s pravidly vyhledávačů Seznam a Google a obsah stránek tvořit tak, jakoby vyhledávače vůbec neexistovaly. Z katalogů se vyplatí pouze Firmy, Najisto, oborové a regionální. Mezi další doporučení patří nasazení Google Webmaster Tools, přes který Google komunikuje s webmastery. Inzerenti by si měli ohlídat, aby affil odkazy směřující na jejich web vedly na různé podstránky, neměly stejné anchor texty a také byly označeny no follow, protože affil odkaz = placený odkaz. Slideshow zde.

Affilákem na plný uvazek (Michal Majgot)

Rozdíl mezi malým a velkým affilákem je v tom, že velký nepřemýšlí jestli má něco cenu, prostě to zkusí a vyhodnotí. Nebojí se být prodělečný, utracené peníze bere jako školné. Nebojí se zainvestovat do trafiku, do lidí, do nástrojů. V první řadě řeší jak na stránky dostat velké množství lidí a za běhu ladí, zatímco malý affilák udělá hezký web, na který nikdo nechodí. V neposlední řadě je rozdíl mezi malým a velkým affilákem ve vůli uspět. Doporučuju shlédnout video až bude.

Proč neodmítat cashbacky (Martin Papoušek)

Víceméně promo portálu VratnéPeníze.cz pro inzerenty. Cashback jako účinná a levná forma propagace. V ČR je asi 15-20 cashback portálů, na objemu affiliate se podílí asi 15 %.

Motivace partnerů – vnitřní a vnější (Mário Roženský)

Hezký náhled do nitra affiláka aneb peníze a výše provize nemusí být hlavní motivací. Součástí přednášky byly také nejčastější chyby inzerentů, kterými své partnery demotivují. Doporučuji shlédnout video až bude. Slideshow zde.

Panelová diskuze

Díky přednášce Jiřího Nového se hlavním tematem diskuse stala otázka proč je u nás affiliate stále přehlížený, proč existuej tak málo affiliate programů a proč obchodníci vnímají partnery jako někoho, kdo jim bere zisk. Diskusi obohatil o své zkušenosti z pozice partnera Petr Baloun. Petr se před zapojením do nového affiliate programu ohlíží na hodnocení na Heuréce, jaký software se používá pro měření, zda jsou stránky pro zákazníky přehledné, jestli je zboží skladem a jak obchod komunikuje.

Afterparty

Podle jiných ohlasů budu asi jediný, ale catering v podobě malých burgerů, na které si člověk musel vystát v teplotě kolem nuly poctivou 10 minutovou frontu, mě zklamal. Dal jsem si všechny tři burgery, které byly v nabídce a nechutnalo. Jinak klasická neformální párty.

Pár osobních poznámek

Účast byla velká, jen asi 1/4 lidí byla také na minulé konferenci, takže hodně nových tváří alespoň pro mě. Největším překvapením pro mě byly přednášky Michala Vávry a Michala Majgota, které určitě doporučuju shlédnout jakmile budou online. Rád jsem viděl staré tváře a poznal nové. Stánky inzerentů ani workshopy mi moc nechyběly, naopak dobrá byla panelová diskuse na konci. Další konference je v plánu na jaře. Jen doufám, že tam nebudou burgery, ale grilované maso 🙂

Další ohlasy

Spambot ve WordPressu

Náhodou jsem zjistil, že místo blogu mám 403 Forbidden. Na podpoře hostingu jsem se dozvěděl, že z domény odcházelo velké množství spamu, tak ji zablokovali. Hm hm, říkám si, žádný infoprodukt nedělám, viagru neprodávám, zkrátka nic o čem bych věděl, tak to bude asi vir.

Protože mé zkušenosti s WordPressem zatím končily u instalace a hodinového hledání theme, šel jsem na to po svém. Prohledal jsem soubory na výskyt mail( a zjistil, že WordPress k rozesíláním mailů používá phpMailer. Tak jsem hledal výskyt send( a náhodou přišel na to, že ve wp-content/uploads jsou cizí soubory. Dva, které obsahují phpinfo() a jeden větší sys09725822.php se zakódovaným obsahem. Podezřelého jsem tedy měl, ale Google mi s ním neporadil, protože název souboru je generovaný automaticky. Ze zvědavosti jsem k rozkódování použil HexDecoder. Podle všeho šlo o spambota řízeného na dálku. Prohledal jsem celou instalaci jestli se někde tyhle cizí soubory nevkládají. Nikde nic, což podpořilo můj předpoklad, že se spouští externě. Prohledal jsem ještě soubory podle času poslední modifikace, abych měl jistotu, že jsem nic dalšího cizího nepřehlédnul.

Hlavou mi vrtalo, jak se tam ty soubory mohly dostat. Napadá mě, že buď došlo k prolomení hesla na FTP, do WP administrace nebo prostřednictvím nějakého WP pluginu. Například na tomto videu je vidět, jak to jde přes děravý plugin jako po másle. I když skoro žádné pluginy nepoužívám, pod vlivem videa jsem prohledal všechny pluginy. Žádný z nich ale nepracuje s uploadem souborů, alespoň ne klasickou cestou. Prolomení hesla na FTP se mi nezdá, protože infekce postihla jen upload adresář WordPressu, žádné další. Takže průnik šel nejspíš přes admin heslo do WP. Jiné způsoby mě nenapadly. wp_users neobsahoval žádné nové uživatele a WP v základu bohužel neloguje přihlašování.

Na řadu přišlo finále – odstranění viru a zabezpečení se proti dalším podobným překvapením:

  • změnil jsem hesla k FTP, databázi a WP administraci
  • smazal jsem infikované soubory z wp-content/uploads
  • do wp-content/uploads jsem přidal .htaccess a do něj php_flag engine off, což by mělo zabránit spouštění skriptů v celém adresáři a podadresářích
  • aktualizoval jsem WP na nejnovější verzi
  • nainstaloval jsem plugin Simply Login Log, který loguje přihlašování do administrace

Gravitace (Gravity) – 80 %

Subjektivní minirecenze filmu Gravitace se spoilery. Pokud jste film neviděli, nekažte si zážitek dalším čtením a nejdříve si na film zajděte do kina. Minimálně na 3D verzi, nejlépe rovnou do IMAXu.

Vizuální stránka filmu je famózní, obzvlášť v IMAXu na velkém plátně. IMAXové 3D se nedá s běžným 3D srovnávat, zážitek je mnohem intenzivnější. Uhýbání před letícími úlomky nebo pokusy dotknout se věcí vznášejících se v prostoru přede mnou, to je přesně co čekám od třetího rozměru. Stejně tak skvělá je práce se zvukem / tichem. Potud jasných 100 %.

Horší je to s dějem. Narozdíl od předchozího Cuarónova filmu Potomci lidí, který na mě dokázal přenést atmosféru rezignace i naděje, Gravitaci se to daří tak napůl. Může za to příliš mnoho (ne)šťastných náhod a nelogičnosti jako dolet sta kilometrů během pár minut, rychlé převlékání do skafandru ve spodním prádle nebo přeskok s hasičákem na čínskou stanici, který asi Sandra Bullock odkoukala v Nebezpečné rychlosti 🙂

A právě Sandra, která zde sice hraje líp než ve většině svých filmů, mi v Gravitaci nesedla. Své škatulky z romantických komedií se těžko zbaví, obzvlášť, když při prvních záběrech má roli nešiky. Další věc, kterou jsem nepochopil byla její motivace návratu na Zem a s tím související tak trochu vynucený happyend. Asi její touha bezcílně jezdit autem a poslouchat rádio byla opravdu hodně silná 🙂 Naopak nemám problém uvěřit, že George Clooney by se jako zkušený astronaut na své poslední misi obětoval pro záchranu jiného.

Přesto se mi nepodařilo vcítit do děje tak, jak si asi tvůrci přáli, a bylo mi jedno jestli Sandra přežije nebo ne. Což je u filmu, který je především o pocitech, špatně, takže za děj 60 %.

Jsem si vědom, že Gravitace není dokument a za jednoduchou dějovou linku by bylo vděčné nejedno sci-fi. Ale od drama, které se možná právě teď odehrává nad našimi hlavami jsem čekal uvěřitelnější atmosféru. Klidně by mi stačilo, kdyby šlo o devadesátiminutový realtime výsek z orbitu, kde je poškozena loď a dva přeživší kosmonauti se musí dostat na kosmickou stanici, odkud se pokusí navázat spojení a film končí. Přičemž cestu jeden z nich nezvládne, případně ji nezvládne nikdo.

Mimochodem, na filmu mě zaujaly dvě věci. První, jak špatní jsou ti Rusové (sestřelení satelitu, na jejich stanici chybí návratový modul, druhý je bez padáku a paliva) a druhá, že problém s odpadem se netýká jen povrchu zemského.

Přes všechny výtky, které mám k ději, je Gravitace jako celek velmi povedený film a stojí na něj jít.

​Náhrada za Google Reader

Za pár dní má skončit provoz Google Readeru, velmi šikovné čtečky RSS, která mi už několik let pomáhá se sledováním desítek magazínů, blogů a diskusních fór, které považuju za přínosné nebo jinak zajímavé, a která mě v neposlední řadě inspirovala pro vytvoření agregátoru wtrh.cz.

Reader jsem vždy používal tím nejjednoduším způsobem – nadpisy, které mě zaujaly jsem si rozkliknul a ty nejzajímavější označil hvězdičkou. Sdílení, tagování a další funkce jsem nepotřeboval. Onámení o ukončení provozu k 1. červenci mě překvapilo a hledání náhrady jsem nechal na poslední chvíli.

Vyzkoušel jsem The Old Reader, pak všudemožně doporučované Feedly, ale ani jedna čtečka mi stoprocentně nesedla.

Mé srdce zaplesalo až u g2reader, který jakoby Google Readeru z oka vypadl. Podobné rozhraní a funkce, na které jsem zvyklý, snadné přihlášení přes facebookový účet a rychlý import feedů z Google Readeru. Mezi nabídkou jazyků nechybí čeština a navíc si můžu udělat seznam slov, která se v přehledu zvýrazní. Mám vybráno.

Hledání náhrady za Google Readeru se věnují také v článku na Lupě (včetně diskuse).

Partnerský program eHotel.cz

Na poslední Affiliate konferenci jsem se seznámil s Jiřím Krejčíkem, který mi říkal, že pracuje na spuštění provizního programu pro eHotel.cz, nový portál v oblasti online rezervace ubytování. Neuběhl ani měsíc a Jirka mi napsal, že program je připravený. Co svým partnerům nabízí?

Především dobrý produkt pro propagaci. Narozdíl od jiných portálů, eHotel.cz má část kapacity u každého hotelu zamluvenou pro sebe a díky tomu má klient jistotu provedené rezervace. Rezervace jsou tedy závazné a ihned s nimi v hotelu počítají. To je velká výhoda, která také příjemně zvyšuje procento vyřízených objednávek. Portál uvádí až 80% úspěšnost sjednaných rezervací. Za portálem stojí lidé, kteří se v hotelovém byznysu pohybují 20 let.

Vlastnosti provizního programu

V databázi portálu je už více než 100 hotelů a každým dnem přibývají nové. Partneři mohou získat 5 % z celkové rezervace a těm, kdo dosáhnou obratu 100 000 Kč/měsíc bude navýšena na 6 %. Platnost cookies 60 nebo 90 dnů podle výkonnosti partnera. Program slibuje rychlé schvalování konverzí (do 4 pracovních dnů) a výplatní minimum 500 Kč. V podmínkách je také povoleno udělat si rezervaci přes vlastní affiliate odkaz. Co naopak povoleno není je celkem pochopitelně parazitování na značce eHotel.cz ať už prostřednictvím klíčových slov v PPC nebo registrací domény se značkou v názvu.

Technické řešení provizního programu je postaveno na Affilboxu, tedy stále oblíbenější platformou pro affiliate, která se vyznačuje příjemným prostředí, rozšířenými statistikami a snadným výběrem reklamních prvků.

Reklamní prvky eHotel.cz jsou ostatně kapitolou, která potěší nejednoho affiláka. Základem jsou textové odkazy, kterými lze odkazovat na jakoukoliv podstránku webu. Následují bannery, kterých jsem v tuto chvíli napočítal asi 10 různých. Bannery jsou atraktivní s výrazným CTA prvkem a nechybí ani rotátor bannerů. Pro fajnšmekry je připraven XML export se seznamem hotelů.

Webové stránky

Webové stránky eHotel.cz jsou přehledné a bez bannerů či jiných zbytečných prvků, které by odváděly pozornost. Celý proces výběru ubytování od vyhledávání, přes detail hotelu s fotografiemi až k finální rezervaci je snadný a zabere jen chvilku. Pro lepší orientaci v nabídce je tu vyhledávání na mapě. Co mi na stránkách trochu vadí je nízký kontrast písma. Naopak bych vyzdvihnul kalendář akcí provázaný s nabídkou hotelů.

Soutěž o víkendový pobyt ve 4* hotelu pro dva

Spuštění provizního programu provází motivační kampaň. Affiliate partner, který bude mít na konci července 2013 největší obrat v affiliate programu eHotel.cz, získává víkendový pobyt pro dva ve čtyřhvězdičkovém Hotelu Orsino (Horní Planá na Šumavě u Lipna).

Registrace do programu

Pro další informace a registraci do programu eHotel.cz pokračujte zde.

Poznámky z 3. affiliate konference

Probírám se poznámkami ze včerejší konference. Rád bych je překlopil do čitelnější podoby co nejdřív, protože tužka nestíhala a za pár dní bych je po sobě nemusel přečíst. A to bych nerad, protože celá akce od přednášek přes workshopy až ke grilování na terase s výhledem na O2 arénu v záři zapadajícího slunce byla zkrátka super.

Oproti loňskému ročníku k přednáškám přibyly workshopy. Témata se zaměřila víc prakticky a nechyběly tipy a ukázky z praxe. Kompletní program je zde, nyní co zaujalo mě:

Jak maximálně vytěžit audienci pomocí e-mailingu

Při sběru kontaktů se nesoustředit jen e-mailovou adresu, ale snažit se získat i další údaje jako je jméno a adresa (PSČ). Nezapomínat na souhlas se zasíláním. Výměnou za poskytnutí e-mailu poskytnout unikátní obsah, například perexy nových článků, slevové kupóny, doporučení na další zdroje. Videa v e-mailech mají úspěch. Snažit se pracovat s preferencemi, například v podobě nabídky témat v profilu uživatele. Zároveň je nutné si uvědomit, že preference se s časem mění – dnes má zájem o kočárky, za měsíc si už nejspíš nějaký pořídil, tak místo nich nabídnout autosedačku. Pro sběr adres mají dobré výsledky popup/lightbox okna, ale ne taková, která vyskočí hned na první stránce, ale třeba na druhé nebo třetí. Pokud je to možné, tak e-mailem připomínat nedokončenou akci, třeba nedokončený formulář. Při rozesílání se snažit segmentovat příjemce a neposílat plošně. Příklad sběru adres: políčko pro e-mail spolu s předškrtnutým souhlasem k zasílání. Po odeslání vyskočí popup „Nechcete nám o sobě prozradit něco víc?“, ve kterém jsou políčka pro jméno a adresu nebo cokoliv dalšího podle potřeby opět s předškrtnutým souhlasem se zpracováním osobních údajů. Přednášel Vladan Hejnic.

Affiliate řešení slevového agregátoru

Reklama na internetu je obecně vnímána jako zlo a stále klesá podíl klasické display reklamy. Trend směřuje k tomu, že velké portály se víc zaměří na výkonnostní model nebo přímý prodej. Takže třeba u článků o cestování nebude banner, ale rovnou výpis zájezdů s možností rezervace. Vše v režii portálu aniž by člověk přešel na cizí stránky. Pokud jde o slevový trh, tak na Slovensku jsou do CJ zapojené všechny významné slevové portály, v ČR je to tak 80 %. Potěšila mě informace, že navzdory všem předpovědím slevový trh stále roste. Přednášel Ĺubomír Jochim.

Jak se stát miláčkem vyhledávačů

SEO není vhodné pro stránky, které mají nedostatek obsahu, za kterou stojí silná značka nebo v oboru, kde je nízká hledanost. Pokud je to jen trochu možné, tak využívat na svých stránkách mikroformáty. Pozor na duplicitu obsahu. Nejlepší kontakt pro webmastery je v případě Google Webmaster Tools, u Seznamu si zjistit kontakty na lidi kolem fulltextu 🙂 Zlatá rada na závěr: Dělejte stránky pro lidi, protože vyhledávače si u vás nikdy nic nekoupí. Přednášel Pavel Ungr.

Analýza klíčových slov

Analýza slouží pro nalezení ideálního poměru hledanost:relevance:konkurence u klíčových slov. Nejlepší konverze poskytují 3-4 slovné longtailové fráze. Vhodný počet relevantních frází je 300-400 u malého webu (desítky až stovky stran), tisíce pro středně velký web (tisíce stran). Statistiky hledanosti se dají získat z Google Adwords nebo Skliku (za pomoci pluginu do Chrome). Konkurence se dá zjistit ručním procházením výsledků v SERP u zadaných frází. Přednášel Pavel Ungr.

Zvyšování konverzního poměru v praxi

Zajímavá přednáška doplněná příklady z praxe. Správné sloveso u CTA prvku dělá divy: Click to continue > Continue to read > Read more. Stejně tak Add to cart > Buy (resp. Přidat do košíku > Koupit) a nejlépe bez obrázku košíku. Červená barva tlačítka nemusí být vždy špatná, záleží také na barvě okolních prvků. Je důležitá práce s prostorem kolem prvků. Pořadí informací hraje roli: skladem, doprava zdarma (s ikonou), cena, tlačítko pro nákup. Heuréka – zákazníci se zajímají o celkové hodnocení a poslední recenze na daný e-shop. Větší obrázek produktu ve výpisu je lepší, u módy to platí dvojnásob. V detailu zboží je dobré graficky znázornit důvody/výhody pro nákup. Přednášel Jan Kvasnička.

Workshop: Lead generation

Nejlepším zdrojem pro leady je SEO a textové odkazy v mailingu. Bannery nefungují vůbec. Při propagaci se zaměřit na jeden produkt. Pro SEO je důležitý obsah a linkbuilding. Sledovat stránky konkurence a na těch svých problematiku vysvětlit lépe než je tomu na konkurenčním webu. Kontrastní weby lépe zaujmou ve výsledcích na Seznamu. Nejlepší výsledky má formulář v iframe, který nevypadá jako banner a zapadá do stránky. Ve formuláři platí čím méně položek k vyplnění tím lépe. Workshop vedl Michal Majgot.

Workshop: Jak zvýšit efektivitu kampaní v oblasti módy a obuvi

V oblasti módy prodává fotografie. Bannery by měly ze stránky vykukovat, ne s ní splývat. V bannerech nefunguje na tlačítku text Koupit, lepší je Zobrazit detail nebo jen Detail. Obrázek na banneru by měl jasně určovat, kam se dostanu po prokliku. Doporučuje se tvorba úzce specializovaných podpůrných webů na longtailové výrazy s affil odkazy umístěnými v textu. Nejlepší proklikovost mají podle Zoot bannery s kabelkami. Workshop vedl Jan Kalianko.

Mimo přednášky a workshopy bylo možné setkat se s vybranými inzerenty, pobavit se s nimi o možnostech spolupráce nebo si domluvit individuální podmínky. Zastavil jsem se pouze u stánků světbot.cz a zoot.cz a můžu říct, že oba inzerenti mají svůj byznys pevně v rukou, orientují se ve svém oboru a při propagaci nabízejí partnerům také XML feedy. Při nejbližší příležitosti bych rád oba programy vyzkoušel.

Díky týmu VIV NETworks za uspořádání konference.

Doporučené odkazy

Michal Majgot: Jak v lead gen generovat velký objem